Dans un monde en constante évolution et sur des marchés ultra-compétitifs, l’innovation tient une place déterminante dans la stratégie de l’entreprise. Toute entreprise doit chercher à évoluer sans cesse.

 C’est pourquoi il est important pour le dirigeant d’entreprise de favoriser une culture d’innovation : apporter de la nouveauté, créer de la valeur, laisser s’exprimer librement le processus imaginatif et créatif, le rationaliser en le confrontant au contexte réel des marchés et à la faisabilité technico-économique.